在温州，用企业名称、商标有偿命名的道路有数十条：法派路、康奈路、三开路、康泉路……
　　道路有偿命名，第一个吃到“螃蟹”的企业是哪个？当时的竞争有多激烈？企业花了多少钱买下道路命名权？请关注这幕后的故事。

　　道路署名权拍卖全省首次
　　1994年9月20日，温州拍卖行一份《鹿城工业开发区道路名称署名权公开拍卖通告》引起很多市民的关注，而位于鹿城工业开发区纬二路（原名）的近20家企业更是心情各异：明星企业跃跃欲试，小企业唉声叹气。
　　这次道路署名权公开拍卖不仅是温州市首例，在全省也是首次。纬二路东起郑桥路（现为泰力路），西至双屿医院（现为鹿城区人民医院）门口止，长581米，是温州鹿城工业开发区内一条主道路。
　　经过反复酝酿商讨，鹿城区地名办与鹿城工业开发区决定采用公开拍卖的方式，经公开拍卖取得路名署名权者，有权冠以企业、产品或商标名称，长久使用。
　　鹿城区地名办主任伍信煜表示，公开拍卖所得款项全部用于道路设施的建设。

　　31万元买下“三开路”
　　到拍卖报名截止时间，沿路企业温州市开关三厂、浙江通用低压开关厂、新华装潢彩印厂、黎明液压机电厂等四家单位通过审查，办理了相关竞拍手续。
　　1994年10月8日上午，路名署名权公开拍卖在温州拍卖行举行。拍卖采取公开竞价方式，以3万元的开叫价起拍，之后每档递增幅度500元，可超档递增，但不得低于一档。拍卖开始后，叫价迅速攀升，有的叫价一下就递增上万元。
　　到9万元的时候，黎明液压机电厂不再举叫号牌。此后，接近20万元的时候，新华装潢彩印厂也放弃了。最后，只剩温州市开关三厂和浙江通用低压开关厂，紧咬住对方不放。最后，温州市开关三厂叫出31万元的价格。
　　“31万第一次……第二次……第三次”，随着拍卖师一声槌响，纬二路的署名权终于有了主人。
　　道路随后命名为“三开路”，“三开”是温州市开关三厂的简称。

　　31万元当时可买5套商品房
　　据了解，温州市开关三厂还有一个厂名是浙江电器开关厂，两个厂名同时使用，后来只使用“浙江电器开关厂”一个厂名，2004年“浙江电器开关厂”更名为“浙江电器开关有限公司”。
　　浙江电器开关有限公司副总经理吴长麟说，1994年的时候，温州市开关三厂已是一家有较强实力的明星企业，当时参加拍卖有点“志在必得”的味道。但是花31万元买下道路署名权还是让大家感觉有点贵。当时大家都拿1994年1月的温州市首次桥梁署名权（即由温州三维集团冠名的“三维桥”）拍卖与之相比，当时也只拍得12.8万元。
　　“31万元在当时是个天价”，浙江电器开关有限公司一位老员工的看法引起不少人的共鸣：当时温州黄龙住宅区的房子一套一般70平方米，售价是800-900元/平方米，也就是说，当时31万元可以买5套房子了。

　　路名拍卖“太刺激”遭非议
　　虽然首次道路署名权拍卖尘埃落地，但鹿城工业开发区尚有十多条道路没有冠名，不少企业提意见：拍卖这种形式太刺激了，拍卖现场谁也不愿服输，最终输了的觉得没有面子，而赢了的企业负担也很重。
　　鹿城工业开发区和区地名办经过研究，决定将道路有偿命名从公开拍卖改成议标形式，即先公布底价，由相关企业申请，拟定路名经过审批后，再将参加议标的企业召集到一起议标。各个企业将自己出的价格密封同时上交。由有关部门当场拆封，价高者即取得道路署名权。
　　议标果然把道路署名权的价格压了下来。1995年8月第二次道路有偿命名时，温州市星际实业总公司以10万元的价格买下鹿城工业开发区一条长1081米的主干道的道路署名权，命名“星际路”；而“康泉路”的命名权则是温州市热水器总厂以8.9万元的价格获得的。

　　企业门牌号多为吉祥号
　　到2000年4月，鹿城区有偿命名的道路达到18条，其中最“便宜”的道路命名权只卖了5000元。据介绍，这是因为有的道路比较狭小，沿路企业少，企业参与热情不高。
　　人们发现，凡是有偿命名的道路，使用单位的门牌大多是吉祥号码，如浙江电器开关有限公司在三开路8号，法派服饰在法派路8号等。鹿城区地名办有关负责人表示，一般会尽量满足企业要求，但是门牌编号按顺序有规律，只能在合理的空间内操作，如编号只到40号，就不可能编出88号来。

　　道路有偿署名留下后遗症
　　据了解，温州龙湾区和瓯海区也曾进行过道路有偿命名的探索，但目前全市均已停止道路有偿命名活动。
　　鹿城区地名办主任伍信煜表示，实行道路有偿冠名，是拓宽地名管理资金筹措渠道，弥补政府投入不足，提高城市管理水平的一种方法。但地名是一个城市的“眼睛”，不仅应该具有稳定性，而且应该反映这个城市的特点和文化内涵。如果以某个企业的名称或其注册的商标冠名某个地名的话，则这个企业应该具有良好的社会公众形象和商业信誉，是当地比较著名的、群众比较认可的，而且具有一定规模和实力的企业，不能谁愿意出钱就卖给谁。
　　此外，在涉及城市拆迁改造或企业改名搬迁或关停并转时，也会出现一些具体问题。如一家企业搬迁了，这条道路名称可能就和企业失去了联系。而其他企业因为没有取得命名权就被迫为取得命名权的企业“义务宣传”，也有失公平。